海报新闻记者 秦文 济南报道
8月26日晚间，青岛啤酒股份有限公司（青岛啤酒，600600.SH）发布2025年半年度报告，上半年公司实现产品销量473.2万千升，同比增长2.3%，中高端以上产品实现销量199.2万千升，同比增长5.1%；营业收入204.91亿元，同比增长2.1%；归属于上市公司股东的净利润39.04亿元，同比增长7.21%。报告期内，营收微增，半年报称主要系产品销量增加所致。
公告显示，报告期内，青岛啤酒持续深化运营线上渠道的传统平台，聚焦发力新媒体、新渠道；即时零售业务强化闪电仓、酒专营等新业态布局开发，连续5年交易额高速增长。
值得注意的是，中高端品类在上半年的营收中发挥着重要作用。报告期内，公司继续推进实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒全国性第二品牌”的品牌战略，聚焦体育营销和音乐营销积极开展品牌推广和产品营销活动，通过多场景营销实践提升消费者体验及强化消费者互动，品牌和产品竞争力持续提升，引领消费扩容升级。公司加速培育大单品及创新品类产品，持续推进品牌优化和产品结构提升，加快青岛主品牌“1+1+1+2+N”产品组合发展，其中经典系、青岛白啤、高端生鲜1L铝瓶及超高端产品销量均保持稳健增长。报告期内，青岛啤酒主品牌共实现产品销量271.3万千升，同比增长3.9%；其中，中高端以上产品实现销量199.2万千升，同比增长5.1%。
从行业整体情况来看，当年啤酒行业仍处于缩量调整时期。据国家统计局数据，2025年1-6月中国规模以上啤酒企业累计产量1904.4万千升，同比下降0.3%。在此背景下，国内啤酒巨头在产品创新上纷纷加码，青岛啤酒也不例外。报告期内公司研发上市了“轻干、樱花味白啤、浑浊IPA及全麦国潮、全麦逸品”等多款特色产品。
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